未来已来，样子跟他说的还真差不多
鸽了很久，主要还是工作太忙，当然跟自己的懒惰也是分不开。不过书是一直在读的。三月份读了凯文凯利 (KK) 的大作，三部曲之一《必然》。但是很久都没能抽出时间去写读书笔记。最近在写的时候，就又粗略的翻了一遍。
其实了解到 KK 已经是很久之前了。应该是 15 年左右的时候，读了他的《失控》。当时就觉得太神奇了，我愿称之为“大预言家”，总觉得他看待事物的角度是上帝视角。不过后边就没有关注了，《必然》这本书也是某次大促的时候，找凑单书籍的时候恰好翻到，一看是 KK 的书，就毫不犹豫地买了。
传说中的KK三部曲：
- 观察：《失控》
- 反思：《科技想要什么》
- 展望：《必然》
中间的一本还没有读，找时间也要读了才好。
KK 的厉害之处如果用一句话总结：《失控》精准预言了1994年往后的三十年的互联网；而《必然》正在预测2016年以后三十年的互联网。
在《必然》中， KK 用了十二个关键词，来表达他对未来趋势的总结：
形成(Becoming)、知化(Cognifying)、流动(Flowing)、屏读(Screening)、使用(Accessing)、共享(Sharing)、过滤(Filtering)、重混(Remixing)、互动(Interacting)、追踪(Tracking)、提问(Questioning)、开始(Beginning)
下边就分开说说：
形成
一般人们都用乌托邦来代表向往的美好世界，没有问题，没有烦恼，一切都是好的，都是公平的。而 KK 直接表达了对乌托邦的另一种看法：『没有不适的世界会停滞不前；某些方面过于公平的世界，也会在其他方面上不公平得可怕。乌托邦中没有问题可烦恼，但乌托邦也因此没有机遇存在。』，但他对另一个极端，反乌托邦也并不认为会是未来发展的趋势。并提出了一个进托邦(protopia)的概念。一个不断出现新的问题，不断解决，不断进步的社会，事物都在一个很小的方面一点点进化，感知不明显但确实存在。这就是他所谓的“形成”。
在这一部分，他还提到了关于比特化，互联网的形成过程就是将事物比特化，其实这个观点在我上大学的时候，我倒是有那么点感触，互联网的强大之处就是可以构造一个绝对虚拟的世界，那互联网的机会在哪里呢，就在于现实世界有，虚拟世界没有的，而从现实世界到虚拟世界的转化，这应该就是 KK 说到的比特化。但是这本书里他不是强调这个，而是强调比特化将会延伸进时间。它可以轻松的回溯过去，也可能对未来的某个时间节点做出预测。这应该才是未来的发展趋势……
知化
所谓知化：将事物赋予认知能力。提到这个，在现在的社会，估计是个人都能脱口而出人工智能。而 KK 在这里则提出了一个很有趣的观点：人工心智。我也试图去提炼他的观点，他将宇宙中的思维想法，叫做心智，这个宇宙存在各种各样的心智，而人工智能属于人工心智。他提出：人工心智不是比人类想的更好更快，而是可以思考人类理解不了的。这一点倒是让人工智能清晰了不少。
在这里他还提到了云计算，指出云计算遵循收益递增(increasing returns)法则，又叫做网络效应(network effect)。网络规模扩大的速度远远赶不上其价值增加的速度。进一步得出了结论，未来的人工智能将由两到三家寡头公司主导，并以基于云端的多用途商业产品为主。
（相关产业：云计算、人工智能、大数据）
流动
这一章就很神了。直接从媒介的角度出发，指出新媒介最初的形态是模仿将要取代的媒介。所以第一阶段我们的计算机存在桌面、存在文件夹。第二阶段则是出现了网络组织，但现阶段已经走入了流时代。一切的信息都是流动的。其实在 KK 来看，一切事物都遵循流动这个底层逻辑。都具有流动的四个阶段：
- 固定、罕见
- 免费、无所不在
- 流动、分享
- 开放、变化
这里我举个例子：
比如音乐：最开始的音乐获取的成本是很高的，需要买碟，或者买票去现场听。第二阶段，比特化之后，音乐的获取变得更方便(不考虑正版盗版的问题)，变得开始无所不在。第三阶段，人们开始去分享给其他人自己拥有的音乐，这个时候就开始流动。第四阶段，人们开始对音乐进行剪辑、改编再次创作，甚至是草根一族也可以轻松做到，这就是开放、变化。
其实还有很多例子：书籍、电影，甚至是我们觉得无法比特化的鞋子、衣服、摩天大楼……
另外就是 KK 还提到了“价值轴心的变化”，当一种东西从稀缺变得易得，价值轴心就会反转，原来与之相对的易得的东西变得稀缺也就更贵。『当复制品免费时，你就要销售那些无法复制的东西。』他如是说，什么东西无法复制呢，答具有原生性的东西。而再回头看流动的四个阶段，这恰好是由2到3的变化所需要的驱动力（其实我觉得这里也暗含了人是趋利的）。所以最终他指出，流、租赁化将会是未来二三十年的一个趋势。
屏读
可能很多人都会不理解屏读跟阅读的区别在哪里。其实 KK 所说的屏读，是指屏幕固定，内容不断变化。而阅读是客体固定，人类需要不断变化客体。如果觉得拗口，把客体换成书代入进去就好了。因为阅读的对象不仅仅只是书，所以用客体更为准确。
与之一起而来的就是内容的比特化，因为屏读这种方式的产生，会促进内容的比特化。人们会更加需要把东西可以在支持屏读的屏幕上展示出来。
其实 KK 提到的屏读让我想起了博尔赫斯的小说《阿莱夫》，其实某种意义上说，现在的屏幕就跟博尔赫斯笔下的阿莱夫差不多。这么看还是博尔赫斯更厉害点，毕竟他 1994 年就写了这本小说。也或者说是哲学厉害，很早就想到了会存在着一种这样的东西来解决一个一直存在的问题。
（相关产业：电子书阅读器、AR\VR）
使用
减物质化(轻资产)、租赁、去中心化、平台协同、云，将是未来三十年的趋势。
减物质化代表着用更少的物料制作更好的东西。而租赁、平台协同和云将满足人们对按需使用的即时性的要求。这些都是人类刚需的东西。
（相关产业：平台化产品(应用商店、Airbnb、滴滴)、SaaS产品(Adobe 订阅制、Microsoft Office 订阅制)、云盘）
共享
这里的共享，有分享和协作两部分。KK 提到了一种数字化的”社会主义“，颇为有趣；或者说叫数字化的”集体主义“。这让我突然想起了一句话叫集中力量办大事。另外就是人本身都会存在分享的欲望，所以 KK 认为共享会是未来的一个趋势。
值得一提的是这里对协作的看法，跟《大教堂与集市》的观点还是很像的。扩展阅读的话，可以看看，这本讲开源世界观的书籍
（相关产品：社交软件、wiki）
过滤
在这个信息爆炸的时代，好的过滤器必须是人类的刚需。因为人的注意力是有限的。
这里就要谈到注意力价值的衡量。KK 提到了 CPM，在广告行业中会用 CPM(Cost Per Thousand) 来衡量获取注意力的成本。他还用互联网产品的年收益总和除以时间，来计算单位时间内产生的价值，用来当作注意力价值。具体的统计就按下不表了，互联网是最高的，这倒也能解释为什么大家都在研究让用户成瘾。他还提出了衡量个人注意力价值的一种方法，简单来说，看一场电影，就用电影票价除以电影时长，来得到单位时间内的个人注意力价值。如果从这个维度看的话，互联网上的个人注意力价值仿佛是最低的。这些统计方法也并不一定科学，但它提供了一个新的角度来衡量我们与互联网的关系。（实际上信息聚合平台，就是在想办法节省人们的注意力。）
至于过滤器，也并不一定就是传统意义的过滤器，像推荐系统本身其实就算是过滤器的一种……
（相关产品：Google AdSense、推荐系统、信息聚合平台）
重混
重混：对已有事物的重新排列和再利用，对传统的财产观念和所有权概念产生了巨大的破坏。这里毫无意外的提出了法律上的问题，KK 认为需要一个更为适合的法律来对此进行约束，既能保留社会的进步性、但又能对权利得给予必要保护。这也是之前提到的事物流动中的四个阶段，其中的第四个阶段。
（相关产品：视频剪辑片段、同人小说）
互动
未来的几十年，人类会对不断与之互动的事物进行拓展：
- 我们会继续给自己制造的食物添加新的传感器和感官功能
- 互动发生的区域将会继续向我们靠近
- 最大程度的互动会要求我们欣然融入技术本身
（相关产品：VR/AR、计算机视觉）
追踪
对事物的追踪会产生大量的数据，而这些数据会给人类改善生活提供更好的方向。追踪之后的分析用来进行知化，将会让设备变得更加智能，做进一步追踪。这又恰好印证了进托邦的微改善。好家伙，套上娃了。
（相关产品：物联网、智能穿戴、大数据、智能家居、智能出行等）
提问
网络让人失去了沉思的能力，蜂巢式的心智让人们变得不愿意思考。巴勃罗 · 毕加索对作家威廉 · 费菲尔德说：计算机是无用的。它们只能给你答案。好的问题在这个时代是需要的。那什么是好问题？关于这个，KK 没有对其直接下定义，而是举了一些例子：
- 一个好问题值得拥有 100 万种好答案。
- 一个好问题就像爱因斯坦小时候问自己的：“如果和光线一起旅行，你会看到什么？”这个问题开启了相对论、质能方程 E=MC^2 以及原子时代。
- 一个好问题不能被立即回答。
- 一个好问题挑战现存的答案。
- 一个好问题与能否得到正确答案无关。
- 一个好问题出现时，你一听见就特别想回答，但在问题提出之前不知道自己对此很关心。
- 一个好问题创造了新的思维领域。
- 一个好问题重新构造自己的答案。
- 一个好问题是科学、技术、艺术、政治、商业领域中创新的种子。
- 一个好问题是探索、设想、猜测，带来差异和分歧。
- 一个好问题处于已知和未知的边缘，既不愚蠢也不显而易见。
- 一个好问题不能被预测。
- 一个好问题是机器将要学会的最后一样东西。
- 一个好问题代表受教育的头脑。
- 一个好问题能生成许多其他的好问题。
这些例子让我们可以抚摸到好问题大致的轮廓。
在现在的世界上，正如 KK 说的『提问比回答更有力量』。
（相关产品：问答社区、wiki）
开始
互联网将这个世界连接，如果将整个世界看成一台计算机，这个世界上的每一个大脑都变成了其中的一块芯片。这些组合在一起就是一个世界大脑，有人把它叫做心智圈(Noosphere)，KK 把这个称之为『全息圈(Holos)』，而这个全息圈将会在未来通过上述这些能力向更好的方向进化。仿佛整个世界是在进行一场类似机器学习的训练……
正像 KK 在结尾说的『未来 30 年，全息圈将沿着与过去 30 年同样的方向挺进，那就是：更多的形成、知化、流动、屏读、使用、共享、过滤、重混、互动、追踪以及提问。我们正站在开始的时刻。已经开始。当然，也仅仅是个开始。』
总之，这本书提到的很多东西，在现在已经看到有很多产品得到了印证，初看的时候我觉得这就是对现在社会规律的总结而已。但其实，这本书写于 2016 年，那个时代还看的并不那么明显，五年以后的现在仿佛已经有很多方面得到了证实。
其实让我受益匪浅的，不是 KK 的这些结论，而是他推导这些结论所依据的底层逻辑。实际上整本书是网状结构，因为读到最后，会发现，他的结论或者说这个世界的运行都在依照着某种形态或某种规律，这些规律就是我所谓的底层逻辑。而这些东西，在他 1994 年写的那本《失控》中，就已经初见端倪。整个世界依照着这个底层逻辑在不断的往前运行着，所有事物都无法逃脱。这让我不得不觉得，KK 开了上帝视角。
我并不能对这本书做一个非常完美的提炼，或许是因为书中的金句太多，每一句拿出来都可以让人得到醍醐灌顶般的体验。凯文凯利，永远滴神……